Il colosso svedese dell’arredamento low cost ma cool non finisce mai di stupire. Il famossimo catalogo stampato in centinaia di milioni di copie e distribuito gratuitamente tramite posta o nei punti vendita diventa virtuale e nello stesso tempo emozionale.
La funzione del catalogo è quella di permette ai clienti di visionare i circa 12.000 prodotti Ikea comodamente a casa propria per poi recarsi nel negozio più vicino, acquistarli, e magari montarli da sé. Per colpire però il target più giovane, mantenendo lo stesso stile di comunicazione che sottolinea i concetti di facilità, dinamismo e spensieratezza, Ikea ha dato vita a Ikea Dream Kitchen, che permette di “entrare” nel mondo delle cucine in alcuni momenti di vita di personaggi che le animano, e più recentemente, alla virtualizzazione delle camere da letto, con aggiunta di video dal montaggio cinematografico e dalla colonna sonora coinvolgente.
Il primo esperimento riguardante le cucine è un fantastico viaggio dal forte impatto emotivo che permette all’utente di vedere i prodotti contestualizzati nella vita dei personaggi, fissati in fotogrammi. Da ogni fotogramma è possibile accedere alla scheda dettagliata sul sito, vedere i prezzi, ruotare l’immagine o riprendere il viaggio nel tunnel fantastico delle cucine.
Il secondo, invece, è ancor più impattatante perchè utilizza il video per la contestualizzazione: diversi momenti di vita resi con velocissimi fotogrammi in primo piano sui dettagli per arrivare finalmente al tempo magico e dilatato della camera da letto, camera privata.
Bellissimo e ricco anche il sito di Ikea, nel quale è presente una visualizzazione creativa di come vengono concepiti i prodotti dai designer.
