Investimenti pubblicitari 2009: i dati Nielsen
La crisi dei media tradizionali viene drammaticamente confermata dai dati di Nielsen-Online, che mettono a confronto gli investimenti pubblicitari dei primi 10 mesi del 2009 con quelli dello stesso periodo nel 2008.
Dati Nielsen Gennaio-Ottobre YOY
A fronte di un mercato che a totale perde il 15,6%, la TV, considerando le reti generaliste e le pay Sky e Fox, registra un -12,6% che le consente tuttavia di aumentare la market share con i suoi €3,5 miliadi di raccolta, circa il 52%.
La stampa perde il 23,2%: nello specifico, i quotidiani perdono il 18,6%, e la free press tracolla di quasi il 30%. Arretra quindi la sua market share a circa il 28% rispetto al 30% del 2008. Stesso discorso vale per i periodici, vicini anche loro al 30% (10% di share rispetto al 12% del 2008).
La radio registra un -13,2% ed anche il cinema si assesta sulle stesse cifre.
Veniamo ora all’unica nota positiva: internet cresce, anche se con un modesto +4,7%. Dai €452 milioni ai €473 milioni, con un aumento di share conseguente: dal 5% al 6,8%.
Siamo ancora lontani dalla svolta inglese, che ha visto la raccolta internet superare quella TV, ma forse tra un paio d’anni..
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