Hanno totalizzato 3 milioni di visualizzazioni in qualche settimana i video degli sgami di Nonna Lea in-da-house per Casa.it. Un vero fenomeno di viral marketing, che ha dato luogo anche alla creazione di Fan Club su Facebook. Decine di segnalazioni di blog, stampa e agenzie di pubblicità. Applausi dal mondo della creatività, così come da quello del marketing. Il segreto? La nonnina usa un linguaggio esageratamente giovanilistico che crea una paradossale frizione tra lo stereotipo della nonna che tutti abbiamo e il lessico slang ed esuberante dei teenagers di oggi.

Commenta Daniele Mancini, Amministratore Delegato di Casa.it:

I divertenti video di Nonna Lea confermano il nostro impegno verso la continua ricerca di nuovi linguaggi di comunicazione, con una modalità completamente rivoluzionaria per il settore immobiliare.

A questo punto però mi chiedo quale sia il nesso tra questi video virali prodotti da un’agenzia creativa ed il core business dell’azienda, ovvero vendere case e appartamenti. L’esilarante nonnina, infatti, si rivolge al pubblico di giovani e giovanissimi (utilizzando proprio il loro linguaggio; proprio come mi accade parlando con i giovani d’oggi, in certi passaggi anche io ho difficoltà a capire quello che dice) e quindi non al proprio pubblico di riferimento. La serie dei video racconta gli sgami della nonna, ovvero improbabili consigli casalinghi: come pelare le patate, come fare un caffè pettinato o aprire una birra con un foglio di carta. Non c’è alcun riferimento concreto a Casa.it o al settore immobiliare.

Guarda caso, sulla homepage del portale (che deve vendere, non intrattenere) non c’è alcun riferimento alla nonnina superstar. Ok, certamente i video sono un incredibile successo di pubblico, e, di conseguenza Casa.it ha ampliato il proprio awareness. Ma ha rafforzato il proprio brand?

Un’operazione virale basata sull’ironia, può davvero contribuire a modificare un mercato serio e poco trasparente come quello immobiliare? Non sarebbe stato meglio raccontare in maniera simpatica ed intelligente come acquistare o vendere casa? Magari utilizzando la stessa nonnina per raccontare epidosi legati all’immobiliare, in modo da fornire informazioni oltre che intrattenimento?

Vedendo il video in cui nonna Lea apre la birra con il foglio di carta mi viene in mente questo altro video di Carlsberg e la sua campagna stampa (questa volta contenuto pubblicitario e brand sono connessi!):

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Dopo l’esplosione di Facebook anche in Italia, comincia già a nascere una tendenza al rigetto di omologarsi al gigantesco social network distruggi-privacy. Archiviati i licenziamenti e le morti a causa di Facebook, che lo strumento sia invasivo oltre che pervasivo è ormai assodato. E se un amico di Facebook bussasse alla porta?

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Questo prodotto lo comprerei subito. E ne farei passaparola.

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