L’efficacia dei canali marketing nel 2009
Come se ce ne fosse ancora bisogno, una ricerca di Forbes riportata di eMarketer sottolinea ancora una volta l’importanza del Search per la generazione di sales.
Online Marketing Effectiveness
Il SEO ed il Pay per Click, assieme all’email marketing, dominano la classifica dei canali preferiti dal panel, che principalmente rappresenta il mercato americano, ma che tuttavia è sintomatico anche di tutti gli altri mercati.
Questi 3 canali distanziano fortemente gli altri di oltre 10 punti percentuali: al quarto posto, infatti, troviamo il behavioral targeting con il 27% dei consensi.
Quello che può rappresentare una sorpresa è l’efficacia del search anche per quanto riguarda il branding. Il panel ha infatti posizionato al secondo posto il SEO per l’influenza e la percezione di un brand, dopo le operazioni di sponsorizzazione.
Marketing Tactic for Affecting Brand Perceptions
Anche il questo caso l’email marketing si conferma un ottimo strumento, mentre il pay per click, sprofonda giustamente a fondo classifica come mezzo per la costruzione della brand equity. eMarketer fa anche rilevare una ripresa di fiducia verso display advertising a CPM, video e viral, dopo aver subito un’importante flessione a causa della crisi economica, che faceva preferire gli investimenti con ritorno a breve periodo.
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