Anche se mi aspettavo qualcosa di più tecnico ed approfondito, le due giornate durante le quali si è svolto il Rimini Web Marketing Event sono state molto piacevoli e ispiratoritrici di spunti interessanti.
La seconda giornata ha decisamente surclassato la prima (estremamente tediosa la parte di diritto di internet), dove ad un’ottima presetnazione di tutti gli strumenti di marketing di Salvatore Cariello è succeduto il bellissimo intervento di Piersante Paneghel, efficacissimo nel muoversi tra i concetti di web marketing e nel presentare episodi concreti: in particolare mi ha affascinato la sua visione dei motori di ricerca, come intermediari tra bisogni e risposte soddisfacenti, come diaframmi tra mondo offline e mondo online.
Altro bell’intervento è stato quello di Zooppa, la piattaforma di user generated advertising presentata da Alessandro Cappellotto. Alla base del progetto c’è lo sfruttamento di un paradosso del mondo pubblicitario: sono i consumatori che possono creare l’advertising più efficace e virale per le aziende. In altre parole chi dovrebbe fruire la pubblicità in realtà la crea, dotandola di un nuovo senso: umanizzata e amatoriale, la pubblicità creata da utenti-comsumatori avvicina l’azienda ai consumatori, migliora la percezione del marchio, produce viralità e valori positivi con l’innovazione nella comunicazione.
Alcuni lavori usciti fuori dalla campagna Best Western presentata come case history sono davvero straordinari.
