Da metà ottobre è online il nuovo modello di ranking degli annunci di Yahoo Search Marketing, che va a valutare la qualità delle inserzioni e ne premia la rilevanza.
In altre parole Yahoo! si adatta al modello di Google: la posizione viene determinata anche dalla rilevanza dell’annuncio e non più solo dall’importo dell’offerta. Con il nuovo modello, pertanto, Yahoo! Search Marketing consente agli utenti di avere un’esperienza di ricerca più rilevante, agli inserzionisti di ottenere un maggior numero di lead qualificati, ai propri partner nella distribuzione di beneficiare di nuove e significative opportunità.
In altre parole, d’ora in poi la rilevanza dell’annuncio, il quindi il copy della value proposition diventa fondamentale, non solo in termini di conversioni (questo lo era anche prima) ma anche in termini di visibilità e di costo unitario per click.
Una delle novità più interessanti introdotte è la barretta che permette di visualizzare a colpo d’occhio il proprio indice di qualità all’interno del pannello di controllo. In più Yahoo! indica agli investitori la posizione media dei loro annunci e fornisce una previsione sui click stimati per le loro campagne sulla base del budget stanziato e della qualità delle inserzioni.
La qualità di un’inserzione è determinata da due elementi fondamentali: dalle performance storiche nella nuova piattaforma e dalle performance attese rispetto ad altre inserzioni attive nello stesso momento. Inserzioni con qualità più alta potranno avere una posizione migliore nella pagina dei risultati.
Bob Ivins, Managing Director di comScore Europe, afferma: “I nostri dati mostrano chiaramente come il lancio negli Stati Uniti del nuovo modello di posizionamento di Yahoo! abbia avuto un impatto fortemente positivo sul click-through rate e sui volumi di click nella ricerca sponsorizzata. Prevediamo che il successo ottenuto in USA possa ripetersi nel mercato italiano.”
Qui sotto la presentazione del seminario online di mercoledì 24 ottobre:
Messenger: francesco506@hotmail.it