Yahoo ha recentemente annunciato l’aggiunta di un nuovo interessante report che rivela tutti i partner di Yahoo Search Marketing, con i relativi click e conversioni. Dopo anni di scarsa trasparenza, finalmente Yahoo decide di rendere pubblico il suo network e pertanto consente di identificare i partner poco performanti ed eventualmente di bloccarli.
Per generare il report basta selezionare Report recapito inserzione tra l’elenco dei report disponibili nel pannello di controllo. Quello che personalmente mi ha lasciato completamente sorpreso è il fatto che il motore di ricerca di Sunnyvale ha un modestissimo share del 15% (l’analisi da me effettuata riguarda solo keyword travel, ma suppongo che lo share sia più meno simile anche in altre industries). E se inoltre sommiamo a Yahoo anche Bing (che peraltro si assesta su un buon 24%) è possibile dire che il traffico di Yahoo Search Marketing è solo per 39% proveniente da reale Search. Tutto il resto del traffico proviene infatti da partner più o meno di valore, da affiliati che generano traffico via arbitraggio a portali di contenuto che caricano gli annunci via feed attraverso keyword, talvolta anche non perfettamente contestuale.
Questo scarsa componente dei motori di ricerca sul totale del traffico erogato spiega anche perchè la cosiddetta coda lunga praticamente non esista su YSM, ovvero che il numero relativo di ricerche per termini più specifici sia di gran lunga più basso rispetto a Google, in quanto i partner di Yahoo si concentrano esclusivamente sulle keyword più generiche perchè per loro più remunerative.
A questo punto la domanda mi sorge spontanea: perchè pagare traffico Search quando si tratta per il 61% di traffico di affiliati? Un utente che performa una ricerca su un motore (il cosiddetto consumatore in Search Mode) è significativamente più attento ai contenuti promozionati e più propenso all’acquisto, mentre non si può dire sempre lo stesso del traffico generato dagli affiliati. Credo pertanto che Yahoo dovrebbe fornire quantomeno la possibilità di impostare CPC diversi per i partner oppure di sospendere tutti i partner e di lavorare solo sui motori.
A margine, faccio notare anche che la search di Yahoo ha anche un CTR medio significativamente più basso rispetto a quasi tutti gli altri partner: 9% contro il 12% di Bing ed il 12-15% di altri partner.
