Mi ero segnato questo write-up di Lisa Barone a We Build Pages al PubCon 2008 di novembre su come acquistare link ottenendo il massimo risultato e rischiando il meno possibile.
Provo a fare una traduzione.

E’ tempo di imparare a comprare i link! Er, um, volevo dire è il momento di imparare come altre persone acquistano link e perchè sono così cattive. Non acquistare link. I link sono una cosa cattiva. La stanza è piena. Oh Gesù ..

Abbiamo Rank Fishkin, John Lessnau e Aaron Wall. Todd Malicoat sarà il moderatore.

John Lessnau

Compare Link NON significa fare link building. Dovete stare attenti con il tuo link impronta.

Perché dovreste acquistare link? Potete ottenere l’anchor text che desiderate, dalla pagina che si desidera, nella posizione che si desidera e guadagnare migliori posizionamenti sui motori di ricerca.

Perché la gente non acquista link?

• Per paura di Google e di un possibile calo di PageRank.
• Non sanno come acquistare link.
• Il costo iniziale è troppo alto.
• Sperano in una miracolosa ondata di link naturali.
• Necessita di tempo, sforzo e capacità commerciale.

Qual è un paid link sicuro? Il link dovrebbe essere contenuto in un testo pertinente. Dovrebbe essere l’unico o tra i pochi presenti nella pagina e nel sito. Gli anchor text dovrebbero essere di diverse varianti. L’anchor text dovrebbe essere a lungo e l’acquisto di link deve essere fatto con moderazione. Come bere.

Qual è il sito ideale dal quale ottenere un link? L’host del sito Web dovrebbe avere un ottimo posizionamento sui motori di ricerca e molti links naturali. Non dovrebbero essere un importante e conosciuto venditore di link. Ovviamente, il link dovrebbe essere dofollowed.

La strategia di acquisto link di John:

• Ricercare su Google le varie combinazioni di parole chiave per le quali si desidera posizionarsi.
• Cercare tra i risultati ottenuti i siti Web e le pagine in cui il link potrebbe essere rilevante.
• Verificare che il potenziale partner non faccia parte dei principali broker di link.
• Contattare il webmaster e fare una giusta offerta per il link testuale che si desidera.
• Il link dovrebbe passare un check manuale per evitare di essere segnalati dai concorrenti. Per saperne di più cerca su google embarrassement to Google.

Dopo l’acquisto occorre

• Controllare i link per assicurarsi che non vengano rimossi o alterati.
• Sfruttare il tuo miglioramento nel posizionamento come un trampolino di lancio per acquisire nuovi link naturali.
• Continuare a migliorare il sito.
• Sapersi limitare nell’acquisto di link.

John parla anche di prezzi. Ha venduto un link PR9 per $2.000 al mese. Se si passa attraverso un link briker, i prezzi sono molti più alti, circa il doppia rispetto ai link comprati da soli.

Rand Fishkin

Egli parla di acquisto di link senza “pagare i link”. Non che Rand sconsigli questa tecnica, poichè talvolta anche lui la utilizza.

Sponsorizzazioni di eventio: SEOmoz ha sponsorizzato un evento (Seattle Startup Weekend) con $ 250 per pizza e birra. Ha pagato $ 250 per quel link. Egli non sapeva se quella sponsorizzazione gli avrebbe fruttato quel link, l’ha solo ipotizzato ed ha avuto ragione.

Processo: Individuare l’evento. Mettersi in contatto con loro. E’ spesso sufficiente un investimento da $1 a $500 per un link permanente da una buona pagina. Inoltre si hanno ottimi benefici in termini di branding, networking e PR.

Le donazioni di beneficenza. Google “acquistato” un link sul sito web di FreeBSD.

Processo: Trova l’organizzazione no-profit. Individua la loro pagina di sponsorizzazione. Verifica che i collegamenti sono passino link juice. Chiama personalmente per chiedere il link per fare “branding”.

Acquisto di siti Web. CondeNet ha comprato un sacco di siti Web ed ora ha inserito links verso il suo sito.

Processo: Trova siti Web pertinenti. Negozia il prezzo. Crea link pertinenti verso le pagine che intendete posizionare.

Comprare contenuto. BuddyTV ha acquistato il sito Web di Wentworth Miller, perché gli piaceva il blogger e voleva il suo contenuto.

Processo: Indentifica contenuto di valore. Negozia l’acquisto. Imposta un 301 verso il tuo sito. È anche possibile acquistare singoli articoli sui siti.

Viral / Linkerati Traffic Buying. Metti il contenuto del tuo sito Web davanti agli occhi di chi potrebbe avere interesse a linkarti.

Processo: Crea contenuto degno di essere diffuso viralmente e poi trova le fonti di traffico virale.

Recensioni di prodotti da parte di Blogger. SEOmoz ha bloggato su un ebook gratuito ricevuto e a linkato il loro sito Web.

Processo: Incontra i blogger di persona. Invia ai blogger omaggi/prodotti campione. Fai follow-up con le e-mail. Non chiedere link, chiedi solo una recensione. Più piccolo è il blogger e più grande è il vostro marchio, maggiore sarà la probabilità di ottenere link.

Parternships sul Contenuto. VentureBeat e ReadWriteWeb hanno fatto partnership con il New York Times.

Processo: Identifica le fonti che potrebbero utilizzare il tuo feed. Mettiti in contatto con loro.

Incubazione di Blog. Il partito politico di McCain ha incubato (pseudonimo di “ha pagato per lanciare”) blog per cercare di far propagare i messaggi della campagna elettorale.

Processo: Compra pubblicità indirizzata ai blogger. Uso i loro siti esistenti o fornisci loro un piano di marketing per far crescere il loro blog. Spiega i risultati marketing che vuoi ottenere.

Aaron Wall (pseudonimo Catt Mutts).

Alternative all’acquisto di link:

• Diffondi e distribuisci il tuo contenuto: Costruisce autorità, reputazione, traffico e PageRank
• Barter: Regale omaggi/campioni di prodotto. Offrite sconti per determinati settori.
• Acquista siti Web concorrenti
• Interazione sociale
• Interazioni pubblica e follow-up di pubblicità

Incoraggiare i collegamenti organici

• Vantaggio cumulativo: Se sembri popolare, un maggior numero di persone che ti leggerà. E li fa sentire meglio.
• Voce editoriale regolare
• La partecipazione alla community di riferimento
• Segni di crediblity con la pagina “Chi siamo”

Yahoo Directory: Scegli la migliore categoria nella quale hai la possibilità di essere inserito. Devi essere presente nei primi 20 risultati. In alternativa puoi sponsorizzare la categoria.

La pulizia delle directory del 2007. Google ha ucciso molte directory nel 2007. Acquista un link solo se la home page ha un Page Rank degno di nota, se la data della cache è recente e la qualità dei link è dignitosa. Google ama le directory di nicchia come JoeAnt e BOTW.

Annuncio AdWords per Linkbait: Crea contenuto di settore autorevole su temi interessanti per gli utenti. Compra AdWords per un ampio paniere di parole chiave correlate.

Paid Links puliti

• Scrivi post sui nuovi prodotti di Google e aspetta che qualcuno scriva qualcosa sul tuo post.
• Sponsorizza manifestazioni.
• Crea Contest e Programmi a Premi
• Fai donazioni e regala omaggi
• Programmi di affiliazione

Dirty Links. Prova a comprare i link attraverso il tuo programma di affiliazione.

La posizione del Link è importante: Yahoo non conta i link situati in fondo alla pagina.

Più noto è il vostro brand, più aggressiva può essere la vostra strategia senza preoccuparsi di essere penalizzati.

Non importa quello che fai, dovi solo tenere a mente che alla fine qualcuno potrà accorgersene. Google assume circa 10.000 Quality Editor da postazioni remote. E alcuni SEO importati amano generare controversie e ottenere attenzione. [Rand Tossisce]

Domande e Risposta

Quando chiedi un link, in che percentuale fai le offerte via e-mail vs via telefono?

John: A volte è difficile farsi dare il numero di telefono. Comincio quindi con e-mail personali e poi cerco un contatto telefonico. È necessario costruire una rapporto di fiducia.

E’ più importante ottenere link da siti pertinenti o con un grande numero di incoming links?

John: La pura quantità di link ancora funziona, ma per stare al riparo da eventuali denuncie conviene comprare link da siti pertinenti.

I motori di ricerca dichiarano che il cloaking e l’acquisto di link sono cose riprovevoli. In realtà ci sono motivi legittimi per fare cloaking. E dov’è invece il limite dell’acquisto di link?

John: I motori di ricerca disegnano la linea dove c’è uno scambio di denaro. Se i link sono pertinenti al contenuto, indipendentemente da come sono stati ottenuti questi link, non possono che essere considerati link buoni dai motori di ricerca.

Aaron: Il denaro deve essere solo un elemento accessorio: se il link è pertinente dal punto di vista editoriale allora non ci sono problemi.

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