Bellissimo il video di Matt Cutts al World Camp di San Francisco di qualche settimana fa che spiega come ottimizzare il proprio blog di Wordpress per i motori di ricerca. Matt demistifica certe ossessioni dei SEO (backlink obsession), e riporta l’ottimizzazione ad un livello di buon senso.

Nel video, Matt parte dal presupposto che Wordpress fa già da solo l’80% del lavoro SEO e che per avere successo occorre focalizzarsi sui contenuti, sull’originalità sulle idee che stanno alla base dei blog. Non bisogna essere ossessionati dai link e occorre considerare il PageRank dal punto di vista della sua idea originaria: si tratta semplicemente del numero di link in entrata e della loro qualità.

Consiglia inoltre di scrivere naturalmente, testi lunghi e non copiati, con molte varianti di parole chiave. Consiglia l’utilizzo di parole chiave nelle URL.

Come aumentare la propria reputazione ed il numero di backlink?

• Essere interessanti
• Postare spesso
• Focalizzarsi in una nicchia (essere leader di una micro-nicchia è meglio di essere un piccolo blogger in una grande nicchia)
• Informazioni approfondite, ricerche, studi, tutorial, guide
• Essere creativi
• Usare i social media
• Fare video

Infine, Matt consiglia di studiare i dati di analytics per trovare nuove idee per post (post più letti, post che portano traffico ma che sono stati scritti molto tempo prima).

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Dopo essere stato integrato su google.com e dopo essere stato in gestazione su Google Labs per ben 4 anni, Google Suggest entra anche sulla versione italiana del motore di ricerca. Come già anticipava il Tagliaerbe, tutto questo avrà un forte impatto sul SEO. Il fatto che il motore stesso suggerisca all’utente che cosa cercare dopo aver digitato anche solo un carattere, condizionerà il modo di cercare degli utenti stessi. Ecco i principali cambiamenti:

• Fine (o limitazione) della coda lunga delle parole chiavi. Gli utenti saranno indotti a concentrare le ricerche su keyword ad alto traffico suggerite dal motore, evitando di digitare query complesse. Questo ovviamente si traduce in un consolidamento della competizione sul pay per click e di conseguenza in click più pesanti per il buon Google, poichè gli inserzionisti sono molto più numerosi su keyword più generiche e pertanto l’asta è molto più alta.
• Fine (o limitazione) di intere nicchie di business costruite sui misspellings ed errori di battitura.
• Probabile perdita di conversione: gli utenti, concentrando le loro ricerche su parole chiave meno targhetizzate, potrebbero trovare con meno facilità quello che stavano cercando.

Rimane da studiare come sfruttare Google Suggest per ottenere maggiore traffico. Da quel che mi pare a prima vista, i suggerimenti sono influenzati dai volumi di ricerca stagionali (gli stessi di Google Trends), ordinati per numero di ricerche e aggiornati molto frequentemente, come dimostra la ricerca con Obama (suggerimento: Obama abbronzato”).

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